Jakarta – Memilih produk kecantikan tidak lagi sekadar soal tren. Konsumen semakin memperhatikan formulasi, kualitas bahan, hingga manfaat yang bisa diberikan produk untuk kebutuhan kulit dalam jangka panjang.
Pergeseran tersebut terlihat dari meningkatnya minat terhadap produk kecantikan premium di Indonesia.
Data Lazada Indonesia sepanjang Semester I 2026 menunjukkan pertumbuhan penjualan sejumlah produk premium, termasuk parfum yang meningkat hingga 1,8 kali lipat, body care 1,3 kali lipat, dan makeup 1,2 kali lipat secara year-on-year.
Head of Business Growth and Operations Lazada Indonesia, Amelia Tediarjo, mengatakan konsumen semakin memahami bahwa harga produk perlu dipertimbangkan bersama kualitas formulasi dan autentisitasnya.
“Kami melihat saat ini konsumen semakin cerdas dalam menilai produk kecantikan. Mereka paham bahwa di balik harga produk premium, ada kualitas formulasi untuk hasil maksimal,” ujar Amelia, dikutip Minggu (23/8/2026).
Laporan Cube Asia berjudul The Rise of Authenticity-Driven eCommerce in Southeast Asia juga menunjukkan konsumen Asia Tenggara semakin mempertimbangkan produk premium, terutama dalam kategori kecantikan.
Kepercayaan terhadap kualitas dan autentisitas produk menjadi salah satu faktor penting dalam keputusan pembelian.
Oleh karena itu, produk kecantikan yang layak menjadi investasi bukan semata-mata produk dengan harga tinggi.
Ada sejumlah aspek yang bisa diperhatikan, mulai dari kualitas formulasi hingga kesesuaian manfaat dengan kebutuhan.
Baca juga: Ekstrak Tamanu Asal Sulawesi Jadi Andalan Lawan Jerawat
1. Bronzer dengan presisi pigmen
Bronzer premium tidak hanya memberikan warna pada wajah, tetapi juga menawarkan pigmentasi dan blendability yang lebih terkontrol.
Tekstur ultra-fine dapat membantu menghasilkan aplikasi yang lebih merata, sementara pemilihan undertone yang tepat membuat dimensi wajah terlihat lebih natural.
Beberapa pilihan menawarkan formula matte dengan tujuh warna yang diklaim tahan hingga 12 jam, termasuk ketahanan terhadap air, keringat, dan transfer.
Ada pula bronzer talc-free dengan sembilan pilihan warna dan kandungan translucent microspheres yang membantu menyamarkan tampilan tekstur kulit.
2. Foundation yang tahan lama
Nilai sebuah foundation premium dapat dilihat dari presisi warna, kemampuan menyatu dengan skin tone dan undertone, serta stabilitas formulanya sepanjang hari.
Pilihan foundation dengan teknologi skin-balancing menawarkan beragam shade sekaligus ketahanan hingga 24 jam.
Sementara itu, serum foundation memadukan fungsi makeup dan perawatan kulit melalui kandungan skin-caring ingredients seperti Cordyceps, Ginseng, dan Hyaluronic Acid.
3. Serum dengan bahan aktif yang terarah
Pada serum, daftar bahan aktif bukan satu-satunya hal yang perlu diperhatikan. Stabilitas bahan, teknologi penghantaran, serta formulasi turut menentukan bagaimana bahan tersebut bekerja pada kulit.
Produk serum malam, misalnya, menawarkan kandungan peptida dengan manfaat antioksidan serta hidrasi hingga 72 jam.
Pilihan lainnya menggabungkan bahan fermentasi, Niacinamide, dan Bisabolol Pro yang ditujukan untuk membantu mengatasi tampilan noda hitam dan kulit kusam.
Baca juga: Cari Skincare yang Cocok? Kini AI Bisa Bantu Kenali Kondisi Kulitmu
4. Facial oil dengan ekstrak tumbuhan
Facial oil premium mengandalkan pemilihan minyak berdasarkan karakteristik dan kebutuhan kulit. Komposisi tersebut menentukan tekstur, daya serap, serta kemampuan produk dalam menjaga kelembapan.
Untuk kulit kering, misalnya, tersedia facial oil berbahan 100 persen ekstrak tumbuhan yang memadukan hazelnut oil, kayu cendana, kapulaga, dan lavender.
Meski demikian, pemilik kulit sensitif tetap perlu melakukan patch test sebelum menggunakan produk baru.
5. Parfum dengan aroma yang berkembang
Pada fine fragrance, kualitas tidak hanya ditentukan oleh seberapa lama aroma bertahan. Struktur top, heart, dan base notes juga menentukan bagaimana karakter parfum berkembang.
Komposisi seperti pir, white freesia, amber, dan patchouli dapat memberikan perubahan karakter aroma dari kesegaran awal menuju aroma yang lebih hangat.
Pengguna juga dapat melakukan scent layering untuk menciptakan karakter aroma yang lebih personal.
6. Shower oil untuk menjaga kenyamanan kulit
Produk body care premium juga dapat dipertimbangkan dari mekanisme formulanya. Shower oil, misalnya, memadukan surfaktan, minyak, dan emolien yang membentuk emulsi saat terkena air.
Formula tersebut memungkinkan proses pembersihan berlangsung lebih lembut tanpa menghilangkan kenyamanan kulit.
Salah satu pilihannya menggunakan grape seed oil dan sweet almond oil yang berubah menjadi emulsi lembut ketika bercampur dengan air.
Pada akhirnya, produk kecantikan yang worth the investment adalah produk yang manfaatnya benar-benar sesuai dengan kebutuhan.
Kenyamanan saat digunakan dan konsistensi dalam rutinitas juga menjadi pertimbangan penting.
“Produk kecantikan premium dapat dikatakan worth the investment jika manfaatnya dirasakan secara nyata, nyaman digunakan, dan mendukung rutinitas harian secara konsisten,” kata Amelia.
Untuk mengakomodir kebutuhan produk kecantikan yang premium ini, Lazada bekerja sama dengan berbagai brand tepercaya untuk menghadirkan produk berkualitas tinggi dan premium yang pasti autentik lewat official store di LazMall.
Baca juga: Maliao Masuk Indonesia, Bawa 22 Produk Makeup untuk Perempuan Aktif
